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Kindle入华历程-历经千辛万苦

时间:2013-08-29 23:01     围观:     评论

Kindle入华历程:亚马逊于2007年推出了首款Kindle电子书阅读器,历经多年,克服重重磨难,历经千辛万苦,于2013年6月7日正式在中国上市。...

亚马逊于2007年推出了首款Kindle电子书阅读器,一经推出便取得了非常大的成功。这款产品为亚马逊创造了一个奇迹——数字图书销量只用3年多时间便超过了传统图书的销量。

Kindle Paperwhite是亚马逊于美国当地时间2012年9月6日在加州圣塔莫妮卡(Santa Monica)召开发布会所推出的新产品。新款Kindle电子书于美国时间2012年10月1日出货,上市时很快脱销,预定的消费者要至少等待4周时间才能等到发货。显然,Kindle是一款非常成功的终端产品,但它却迟迟未进入中国市场。

每一代Kindle推出之时,媒体都要追问亚马逊中国,何时会将Kindle引入中国,但得到的回答几乎都一致:“目前Kindle阅读器和相应的内容都没有进入中国,希望未来有所计划。”

单从设备上来说,Kindle 确实是目前市面上最优秀的电子书阅读器(没有之一)。Kindle在欧美的流行,是其“硬件+内容”的商业模式的成功。依靠亚马逊庞大的内容体系,亚马逊可以将Kindle及Kindle Fire以很低的价格出售(甚至低于成本价),并从内容销售上赚钱。亚马逊中国总裁王汉华也曾多次表示,Kindle进入中国需解决两方面问题,一是内容,二是硬件。

合理的版权方案及反盗版无法解决,是长期阻碍Kindle入华的原因。

牌照问题

电子书由硬件和后台电子书内容平台两部分组成,国外硬件产品进入中国市场相对容易,但音像制品和电子出版物属于国家严格管控范围,商务部《外商投资产业指导目录》规定,严禁外企介入。

国内企业要想从事相关商业活动,则必须申请并获得互联网出版许可证(牌照),而作为美国企业,亚马逊Kindle面临这个难以逾越的障碍。 有业内人士称,亚马逊中国的负责人曾多次拜访国家新闻出版总署,商讨牌照问题的解决办法,但一直未果。

5月30日在国家新闻出版总署的官网上查询,并没有查询到关于亚马逊获得互联网出版许可证的审批认证。

事实上,亚马逊在此之前就采取了一个曲线入华的方式,即与具有牌照资质的国内企业进行合作,从而“曲线”进入中国市场,亚马逊将合作对象选定了具有互联网出版许可资质中文在线。

Kindle Store 牵涉到的敏感政治问题:

kindle能否跟 Kindle Store 接轨,用户直接购买美国书店的英文书籍,这是一个很大的问题,众所周知,Kindle store 里面销售了很多书籍是中国政府不愿意看到的,所以若 Kindle 进入中国市场,亚马逊中国不得不考虑建立一个隔离的 Kindle 中文书店,这样不得不推出中国版的 Kindle,这样设备版本的不一致会影响 Kindle 的统一和普及,所以这是一个很纠结的问题。若单纯通过屏蔽产品的方式,那会十分影响用户的体验。

版权问题

Kindle在美国市场热销,是其“硬件+内容”的商业模式的成功。即硬件不赚钱,从内容销售上赚钱。但是,在中国市场,亚马逊的内容优势很难得到体现。亚马逊中国总裁王汉华去年在接受记者采访时称,Kindle在全球的成功是基于它的内容和硬件完美的结合,而中国出版业“山头”太多,影视改编权、数字出版权等难以搞清,是Kindle入华的主要障碍。

出版社对电子读物持有观望态度,若引进了电子书,很可能会影响出版社与实体书店(新华书店等)的关系,也影响了其他网络书店的关系(当当,京东,苏宁易购等),定价势必会比纸质书便宜,这样亚马逊中国就可能凭借价格优势吸引大量用户。有可能其他网络书店会怂恿出版社阻挠跟亚马逊的合作。再者,出版社担心破解问题,盗版书籍尽管现在依然猖狂,但是传播途径毕竟有限,但是亚马逊的电子书格式一旦被破解,那么这本书通过互联网分享的传播速度就不可估量了,对出版社来说,损失就大了。况且现在 Kindle 的电子书已经遭到了破解,在国内这种环境下,很难去控制和制止。

盗版之困

对于Kindle而言,面临的挑战不仅仅是牌照和各大出版社的合作问题,还有咱们中国特色的盗版问题。

从2012年开始,亚马逊中国开始销售Kindle电子书,并发布了适合手机和平板的阅读软件,但是另外一个隐形市场随即出现——淘宝上出现了若干亚马逊电子书的破解版,并形成灰色产业链。在淘宝上输入Kindle电子书破解,立刻显示数家卖家的的店铺,声称低价“代购和定制”Kindle电子书,而且价格普遍比马逊官网大大降低

美国市场有健全的诚信体系,因此盗版没有生存土壤,但是中国盗版现象一直存在,防盗版也成为很多国内电子书企业最重要的工作,而亚马逊在中国的加密技术显然还滞后于盗版的能力,这已经成为它的软肋。因此,Kindle入华之后,伴随着电子书的内容资源增多,提升加密技术,防范和杜绝电子书盗版成为其最大的挑战之一。

在经过屡次跳票之后,翘首以盼的两款Kindle产品终于在亚马逊中国官网上线,同时还在苏宁商城销售,然而,其价格和销售方式却让人难以接受,不是之前传言的Kindle paperwhite 599还送皮套货原充,而是849元。考虑到税收问题,849元这个价格应该说是良心价,但是对于消费者来说,日版500出头的价格显然更具优势。查看日版kindle

历程

2010年8月

卓越亚马逊已经开始着手将Kindle引入中国,并且将Kindle中文名定为“金读”。卓越亚马逊官方人士回应此事时表示,Kindle进入中国依然没有时间表

2012年2月

亚马逊的电子阅读器Kindle将在年内入华?这一“狼来了”的故事,又一次上演。
盛大文学副总裁林华日前证实,Kindle将在年内正式进入中国市场。就Kindle年内入华的消息,亚马逊中国公关部很快作出回应称:亚马逊Kindle入华并无时间表。

2012年11月8日

亚马逊放出Kindle Paperwhite 5.3.0系统软件包,该软件包支持简体中文,并配有中文输入法。

2012年12月底

亚马逊中国毫无征兆地发布了中国亚马逊Kindle电子书商城,提供kindle iPhone/iPad/Android版的客户端应用下载,在Kindle设备还没在华上市前用户在非Kindle的终端上就能看到这些书。这一事件被认为预示着Kindle即将入华,但此后却久未有动静。

2013年4月

根据前不久在网上流传的消息,亚马逊Kindle电子书入华阻碍已全部打通,将开始接受预定。还出现说法说预定价格为599元+送官方皮套,并且前期预订用户可获得Kindle电子书商城(中国区)50元Gift Card。但是一如之前,预期再次落空。

2013年4月24日上午

亚马逊发布Kindle Paperwhite 5.3.5系统软件包,在Kindle设备上注册亚马逊中国账号的用户已经可以在亚马逊中国购买Kindle版电子书;而且,该版本支持链接新浪微博。但当天下午亚马逊就关闭了中国账号注册。

2013年6月7日

历史性的时刻:北京时间2013年6月7日下午4时,Kindle正式登陆中国。广大Kindle迷终于可以在中国本土购买并且享受亚马逊kindle的服务。亚马逊中国网站和苏宁同步发售Kindle的三款产品!

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